Disciplina: MARKETING CULTURAL Código: 5SP305

Departamento: SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO CULTURAL Carga Horária: 36 Etapa: 3 ª Semestral

Análise sobre a evolução do marketing no Brasil, marketing cultural e marketing institucional. Patrocínio - conceito, natureza e características. O patrocínio cultural. O marketing como estratégia de investimento na cultura. O patrocínio e a marca. A nova visão de patrocínio.

Apresentar um panorama do marketing cultural no Brasil, de patrocínio cultural, de estratégias de investimento na área da cultura.

Aulas expostivas; trabalhos e seminários

Conceitos de MarketingPosicionamento e DiferenciaçãoMarca Fonte de Financiamento à CulturaMotivações Empresariais para o PatrocínioDiscussão de casos de estratégia de patrocínioPrograma de Patrocínio Empresarial estruturado de uma empresa de grande porteCaptação de RecursosCadeia de Valor de uma Projeto/Produto Cultural